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起诉商业欺骗会涉及诉讼时效问题。通常，向法院请求保护民事权利，诉讼时效是三年，从权利人知道或应当知道权利受损以及义务人时开始算。
举个例子，要是商家虚假宣传欺骗消费者，消费者发现欺骗行为后，在三年内起诉，法院会受理并审理。但要是超过三年才起诉，对方可能以诉讼时效已过抗辩。一旦抗辩成功，原告可能会失去胜诉权。不过，这并不影响法院立案，只是被告提出时效抗辩后，原告可能得不到法院支持。
也有特殊情况。如果权利受损超过二十年，法院一般不再保护。但有特殊情况时，法院可依权利人申请决定延长。在诉讼时效最后六个月内，因不可抗力等法定障碍无法行使请求权，诉讼时效会中止。自中止原因消除起满六个月，诉讼时效期满。另外，权利人向义务人提出履行请求等情况，会让诉讼时效中断，从中断时起，诉讼时效重新计算。
建议消费者遇到商业欺骗，尽快收集证据，在诉讼时效内起诉，维护自身权益。若遇到法定障碍导致无法及时起诉，要留意诉讼时效中止、中断的规定。

案情回顾:

小朱在某商场购物时，商家进行了虚假宣传，小朱当时并未察觉。一段时间后，小朱发现自己被欺骗。小朱在发现后的第二年准备起诉商家，但因一些事耽搁，到第四年才向法院提起诉讼。商家得知后，打算以诉讼时效已过进行抗辩。

案情分析:

1、一般情况下，向法院请求保护民事权利的诉讼时效是三年，从权利人知道或应当知道权利受损及义务人之日起算。小朱发现被欺骗后，若在三年内起诉，法院会受理并审理。但他到第四年才起诉，商家以诉讼时效已过抗辩，若抗辩成立，小朱可能丧失胜诉权。
2、若自权利受损之日起超二十年，法院不予保护，特殊情况可依申请延长。本案未超二十年。若在诉讼时效最后六个月因不可抗力等障碍不能行使请求权，诉讼时效中止，自障碍消除起满六个月时效届满。若小朱有向商家提出履行请求等情形，会导致诉讼时效中断，时效期间重新计算，本案未提及此类情况。